Primeiro: ninguém consegue prometer “primeiro lugar no ChatGPT”
A documentação oficial da OpenAI é explícita: a classificação na Busca do ChatGPT considera diversos fatores de relevância e confiabilidade, e não há forma de garantir uma posição de destaque.
Isso é importante porque surgiram ofertas de “GEO” e “AEO” baseadas em truques, arquivos mágicos ou repetição de termos. A base técnica é mais simples: permitir rastreamento, ter páginas públicas acessíveis e produzir informação que mereça ser encontrada.
OAI-SearchBot: o crawler usado para busca
A OpenAI mantém crawlers com finalidades diferentes. O OAI-SearchBot é utilizado para ajudar a exibir websites nos recursos de busca do ChatGPT. Ele é independente do GPTBot, relacionado à possível coleta para treinamento.
Isso significa que um site pode permitir OAI-SearchBot e tomar uma decisão separada sobre GPTBot.
O que verificar no robots.txt
User-agent: OAI-SearchBotAllow: /Além do robots.txt, a infraestrutura de hospedagem ou CDN não deve bloquear os IPs publicados do crawler. Depois de mudanças no robots.txt, a OpenAI informa que seus sistemas podem levar cerca de 24 horas para ajustar o comportamento.
Conteúdo que ajuda máquinas e pessoas a entenderem sua empresa
Não existe “schema para ChatGPT”. O que ajuda é uma arquitetura clara: página sobre a empresa, serviços específicos, autores/entidade consistentes, contato, conteúdo original e links internos que expliquem relações entre os temas.
No caso da Transborda, por exemplo, a página de CRM deve explicar CRM, os artigos devem aprofundar dúvidas reais e os cases devem provar aplicação prática. É melhor do que repetir “agência de marketing” dezenas de vezes.
Como medir tráfego vindo do ChatGPT
A OpenAI informa que links de referência do ChatGPT Search incluem automaticamente utm_source=chatgpt.com. Isso permite acompanhar visitas em plataformas de analytics, desde que o site esteja configurado para preservar e medir essa origem.
Crie um relatório no GA4 ou no seu dashboard filtrando essa origem e acompanhe páginas de entrada, diagnósticos iniciados e leads.
Checklist para empresas
- site público e indexável;
- OAI-SearchBot permitido;
- CDN/hosting sem bloqueio indevido;
- páginas específicas por serviço;
- conteúdo útil e atualizado;
- empresa, marca e informações consistentes;
- links internos rastreáveis;
- analytics preservando
utm_source=chatgpt.com; - cases e referências reais sempre que possível.
Busca do ChatGPT e ChatGPT Ads são coisas diferentes
Ser encontrado organicamente na Busca do ChatGPT não é a mesma coisa que anunciar. A camada orgânica depende de descoberta e relevância; publicidade é um produto separado. Uma estratégia madura pode preparar as duas frentes sem misturar as promessas.
Veja nossa página de ChatGPT Ads.